Z世代看网文，不再只谈「逆天改命」

作者|顾 韩

编辑|李春晖

Z世代，传说中真正的互联网原住民，是在赛博空间留下痕迹最多的一代，也是格外难以读懂的一代。他们一边在网上交流抠门技巧，一边为兴趣爱好慷慨解囊；一边对“废话文学”乐此不疲，一边将知识热情燃遍各大平台；一边自我标榜“咸鱼”、“摆烂”，一边又有着惊人的学习与动手能力。

但无论如何，Z世代已经成长为当前文娱消费的重要群体，有着让一个又一个看似小众的东西成为风口的能量：国潮、嘻哈、二次元、剧本杀……

那么，网络文学呢？这种历史最悠久、逐渐源头化的网生内容，是否还活跃在这届年轻人的世界中？新大神、新作品未来作为IP的影响力是否足够？

对此，不同的人有不同的看法，数据可能更为直观。

4月7日，中国社会科学院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》（下称“社科院《报告》”）指出，截至2021年12月底，我国网络文学用户总规模为5.02亿，读者数量达到史上最高水平。

这一年，起点读书APP的新增用户中，95后占比超过60%。95后作者也风头正盛。新人作家天瑞说符已经两次获得银河奖。2021年的“十二天王”评选，近半入选者是95后，较上一届平均年龄又有降低。

这种年轻化的趋势直接反映在了网文的内容上：主角从亲身打怪升级，到坐镇后方安排别人；穿越从穿回古代兴风作浪，到穿回八十年代建设国家……

评论区也不再仅仅是书评、催更，更多是吐槽玩梗，甚至是见闻与知识的交流、观念的交锋，极大扩充着网文的阅读体验。

Z世代不仅没有离开，还在强势入主网文的消费与生产，影响着网文的升级与内容变迁。

后浪来袭，内容转向

一代人有一代人的兴趣。早期的网文作品，玄幻、仙侠类占据主流，主角出生或穿越到异界，展开冒险最终完成逆袭，营造的是超现实体验。如今Z世代的作者与读者则是从现实中汲取能量，制造出新的流行。

首先，传统文化已经成为网文创作的热门元素。无论是茶艺、瓷器等古代技艺，还是《山海经》《搜神记》等神话传说，都开始通过网络文学的形式，在读者间实现二次传播。

Z世代的文化自豪感是公认的强，这一点反映在消费上是汉服与国潮，反映在内容上，最突出的是国漫崛起与古风音乐。网文中也有类似趋势。许多年轻作者带着某种传承、科普的使命感，从中国的古典神话、传统工艺与历史人文中取材。

95后作者阎ZK获封“十二天王”的作品《镇妖博物馆》，就是由主角穿梭于古今之间，串联起《搜神记》《山海经》《聊斋志异》《唐传奇》的神怪传说。女频的《登堂入室》《我花开后百花杀》则分别融入了制瓷与香学、茶道、美食、妆容等传统文化知识。

除此之外，许多作品中也体现出对传统精神的认同。大女主不再耽于个人情仇，穿越也不止为了逆天改命，民族风骨、家国情怀更盛。

女频作家千桦尽落在《嫡长女她又美又飒》与《大邺女帝师》中分别刻画了武将与文臣身份的女主角，后者灵感来自宋代名臣晏殊。男频的热门历史文《绍宋》则讲述了一个现代人穿越到宋高宗身上，努力成长起来，逆转时局抗金的故事。

其次，现实题材崛起不仅反映在影视作品中，网络文学行业同样趋势明显。

年轻人对国民处境的关注、对祖国崛起的憧憬，助力着主旋律影视的火爆与升级，也让网文中的现实题材迎来了前所未有的发展期。

社科院《报告》显示，阅文集团现实题材2016-2021五年内复合增长率超30%，位于全类目第二。2021年，现实题材网络文学征文大赛举办到了第五届，参赛作者和作品数量都再创历史新高。

“网文大神”齐橙在现实中是北师大副教授，代表作《大国重工》多次得到官方认证。其作品大多是讲述21世纪的技术精英穿越到80年代后的传奇故事，寄予了作者这一代人的情怀，也向年轻人科普着中国工业由弱变强的艰辛历史。

此外，还有非专业权威、却有特殊经历的作者们创作出一批更加落地的、职业化的作品。如讲述一线民警日常的《朝阳警事》，作者当过兵，有许多战友在公安系统。科技扶贫题材的《致富北纬23度半》，讲述中国企业赴非洲创业的《与沙共舞》，作者分别有在三只松鼠与华为供职的经历。

尤其是现实题材征文大赛上获得特等奖的眉师娘，在小说《奔腾年代——向南向北》中记录了父辈的“闯海”创业史，细节坚实、文字老辣，很难想象作者是一名95后。

最后，年轻人热爱的“硬核知识”，越来越多地出现在网络文学创作中。

早先罗翔老师、何同学在B站大火时，这届年轻人的学习热情便表露无遗。到了网文中，他们也开始寻求与贡献更有价值的内容，促成了一批高质量网文的诞生，以及科幻题材量与质的飞速提升。网文式长篇大作的幻想更加坚实、更有科学依据，同时也有传统科幻式的、短小精炼的作品在平台上发表。

根据阅文集团数据，2021年科幻作品新增数量位居全类目TOP5，科幻已成网络文学五大类目之一。过去5年间，仅阅文集团旗下网站，曾经创作过科幻小说的作者数量增长189%，达到51.5万人次。

新人在大量涌入，头部作家的创作也开始转向科幻题材。《诡秘之主》作者爱潜水的乌贼的新作《长夜余火》就是一部末世废土文，也入围了去年的银河奖。

关于作品中涉及到的“硬核知识”，读者也不再局限于“被动接收”，而是与其他人开启了“有来有往”模式。晨星LL作品《学霸的黑科技系统》的评论区就有一群野生课代表围绕“周式猜测”“孪生素数猜想”“角谷猜想”等自发整理知识点。

让读者可以就具体内容发言，补充知识点或提出质疑的章说功能，也促使作者更往专业和严谨里“卷”。天瑞说符的首部银河奖作品《死在火星上》，前四章罗列了近万字的参考文献，简直是最强“防杠”操作。

Z世代爱国、爱学习的属性一直存在，为何这几年才出现如此鲜明的内容转向？在硬糖君看来，疫情也是一个影响因素。疫情之后，人们开始习惯在线上学习与谋生。随着网文的影响力连年增强，也恰恰也来到了一个福利日渐完善、得到主流尊重的节点。因此，大量的新生力量涌入网络文学行业，带来了不一样的气象。

网文创作队伍不仅接收了来自各行各业的一线从业者，“学霸含量”也不断提升。《2021网络文学作家画像》显示，阅文白金、大神作家中，大学以上学历超过75%。

不仅国内，这一幕在海外也在上演。

近年来，网文出海不断提速，由作品译制逐渐发展到产业模式输出，或者通过影视、动漫、游戏等改编作品实现IP的传播。在这期间，许多海外网文爱好者不再甘于做一名单纯的读者、观众，而是加入到作者队伍中，解决疫情下的燃眉之急，或者寻找一种新的人生可能性。

24岁的尼泊尔青年“打鼾熊猫”，2021年在起点国际上尝试写作，收到读者反馈的感觉触动了他，让他想要在这条路上继续下去。

他的网文启蒙作是《仙逆》《斗罗大陆》《盘龙》等玄幻小说，目前正在连载一部与虚拟现实游戏有关的《永恒炼金修炼》。“从某种程度上，在写修仙小说时，我的故事是对我一直以来阅读、热爱的中国网文的致敬。”

IP开发，跟上Z世代的步伐

在80后、90后成长的年代，二次元一度是不会宣之于口、也不大会被很多人理解的爱好，喜欢一个明星、一部作品，表达感情的方式也颇为有限。

Z世代则不然，他们乐得用兴趣包装自己，也习惯于把情感延伸到有形的外物上，消费或自制IP的周边衍生，到线下去扮演、去打卡。另一方面，对于他们来说，为喜欢的作品卖安利、建社群、产出同人或者氪金，都是非常自然的事。

从零开始参与爆款的诞生，意味着更强的互动性与成就感。这样的Z世代消费力与话语权逐渐增强，对于IP产业来说自然是利好。更何况，Z世代的“国货”情怀更为浓厚。

可以说，Z世代与IP的情感纽带是很深的，表达情感的行动力也*。只是这一切都需要科学的运营与开发方式去唤醒、去维系。那么，网文行业在这点上又做得如何呢？

社科院《报告》指出，系列化、精品化、全链路开发成为2021年IP产业的*趋势。一方面，Z世代对于IP的情感与联系促进了更多优质网文IP改编内容的涌现；另一方面，IP产业为了探索更大的发展空间，内部力量也在寻找一条更正确的道路。

首先，IP内容的系列化开发。动画改编在这方面先行一步，《斗罗大陆》《斗破苍穹》的动画版都已连载多年。其中，《斗破苍穹》动画系列总播放量突破百亿。除此之外，随着影视开发探索的不断推进，《庆余年》《赘婿》也都确定了将进行系列化开发。《赘婿》剧集在2021年春节档播出，暑期档还趁热推出了人气配角的番外网络电影。

其次，工业化体系构建和精品化开发，主要体现在对影视改编的攻克上。传统影视是IP开发链条中效能*、难度也最高的一步，改编翻车的大IP不少。至于如何减少IP在这一环节的损耗，提高工业化水平是目前业内的共识。

该剧创下了央视一套黄金档收视率近8年新高，全网各榜单稳居榜首

腾讯影业、新丽传媒与阅文影视率先尝试了工业化影视生产体系的搭建，不仅在《庆余年》《赘婿》等男频IP上试水成功，也在现实题材的《人世间》等作品发挥了功效，证明这一体系能够有效提升内容精品率。

最后，单一IP的全链路开发。《庆余年》《赘婿》在影视领域的系列化开发之外，也在探索包括有声、游戏等多种形式的全链开发。阅文新晋的头部IP之一《大奉打更人》，小说完结后也快速进入了全链路开发的规划与实践之中。目前，《大奉打更人》有声作品播放量超13亿；漫画作品上线44小时，腾讯动漫平台收藏量便突破10万。

由这些案例可以看出，开发的方式是越来越成熟、全面、前置，IP产业的工业化程度也在进一步完善。

实际上，不管技术如何发展，长文字与好故事都是无可替代的。相反，媒介环境越是复杂，形态越是多元，越能显示出文学作为创意源头的地位，越能放大故事的魔力。

回顾网络文学的2021，草灰蛇线，伏脉千里，一切变化都与Z世代息息相关。Z世代以不同身份大量涌入网文行业，像细胞裂变一般侵入网络文学，他们影响着网络文学的生态与肌理，为其带来了更多组织形态和可能性。

文字比任何一种媒介都有更长久的生命力，而这种生命力在Z世代的加持下，远超我们的预期。

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