从潮流到下沉，周杰伦通杀

7月14日晚，周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前上线，熟悉的“周氏”旋律与“文山”词风，瞬间将歌迷拉回华语乐坛的黄金年代。

因时差问题，周杰伦新专辑引发一段“插曲”。该专辑原定于7月15日零点发行，实体专辑也将同日推出，但由于国际平台新西兰地区时间误差，导致专辑歌曲提前曝光，只能提前将所有歌曲上线。

除了上线时间摆了乌龙，有关新专辑的质疑声也不少。

7月10日，周杰伦海外社交账号被网友差评淹没，质疑源于《最伟大的作品》新专辑公布歌单后，网友发现12首歌中仅有一半是未发表的新歌，若以30元售价换算6首新歌，折合一首歌单价为5元，被部分网友称是“最贵的专辑”。

新歌《还在流浪》mv截图

随后，周杰伦删除多条动态，开启账号评论区审核功能。

即便如此，粉丝的购买力并不受影响。截止至7月14日23时，上线仅2小时，《最伟大的作品》数字专辑仅在QQ音乐销量已突破333万，总销售额破亿元。此前7月8日，《最伟大的作品》正式开启预售，四个平台24小时内总销量超过223万张，预售额突破5500万元。

这个代言人“不太贵”

事实上，自宣布预售到各大平台开启流量狂欢，周杰伦的这场新专辑战线似乎被有意拉长，不断引爆社交网络。

7月6日，率先开播新专辑先行曲MV，承包各大社交网站热搜。不仅腾讯音乐、咪咕视频纷纷开通官方预售通道，B站签约周杰伦旗下音乐公司杰威尔音乐入驻，作为周杰伦*入驻中文社交媒体的快手也宣布，将在7月18日邀来周杰伦*直播，各平台不遗余力地分羹这场流量盛宴。

作为“流量密码”本身，周杰伦自身商业价值也不言而喻。

天王不差钱。2020年，《财富》杂志公布2017—2020年华裔明星收入排行榜，周杰伦以21.53亿元登顶，平均1年赚5亿元，成为*钱的华人明星。

但音乐不是他*的“恰饭”手段，从早期利用名气代言到广泛投资，周杰伦的商业版图涉猎众多领域，拥有强大“吸金”能力。

仅就代言情况而言。2002年，刚出道2年的周杰伦一年便拿下两大知名品牌代言，分别是百事可乐、松下手机。据悉，百事可乐的合约为5年，但签约费一度高达2000万元。

2003年，中国移动牵手周杰伦，推出面向年轻人的“动感地带（M-zone）”品牌，一首《我的地盘》主题曲传唱至大街小巷。仅2013年末，“动感地带”便成功以每3秒新增一名客户的速度，吸引了千万新用户。

那些年，周杰伦代言过的品牌

随后十年，周杰伦的代言从汽水、科技到运动品牌、零食，再到电车、游戏以及美妆等任何领域，各行各业应有尽有。有媒体不完全统计，仅2010年，周杰伦便代言超过30个广告，平均一个品牌的代言费在1000万元左右。

在周杰伦代言的众多品牌中，中低端的商业代言占据大部分，“价格亲民”的品牌让粉丝消费几乎没有门槛，“下沉”甚至成为周杰伦专属的代言宇宙。

2004年，周杰伦代言国产品牌美特斯邦威，“不走寻常路”的Slogan与接地气的价格吸引无数80、90后，引领了*批“国潮热”；2005年，周杰伦牵手达利集团旗下可比克薯片，配上“薯片可比克，片片都欢乐”的经典台词，成为多数人回忆中的童年必备的零食。

在奶茶还没那么“卷”的2008年，携手周杰伦的优乐美奶茶玩出*个土味情话梗——“你是我的优乐美”让众多“优乐美女孩”沦陷；一年后，爱玛电动车接力洗脑宣传语，周杰伦讲出那句“爱就玛上行动”，爱玛销量得以暴增，与雅迪、新日一争高下。

“土味情话”周杰伦 图源：优乐美广告

此外，与周杰伦“绑定”的品牌还有统一、雪碧、伊利优酸乳等，无一例外都十分接地气，粉丝在追星中轻松完成“衣食住行”的偶像同款配备。

“周杰伦代言统一的时候，家里柜子满满的统一泡面；代言百事的时候我只喝百事；后来代言雪碧只喝雪碧，代言伊利优酸乳，每天一盒我们家成箱的堆着。”在知乎一则评价周杰伦的栏目中，有资深粉丝戏谑道。

不潮的生意他不做

除了众多千万级别的代言，周杰伦的投资步伐也从未停歇。

2005年，迷上古董车的周杰伦，先是和朋友合资在台北开了一家古董店，一年后又尝试进军餐饮行业，开了一家意大利餐厅——“Mr.J义法厨房”。随后，周杰伦又推出了潮流品牌 PHANTACi，经营限量版潮品，经常吸引潮流青年排队抢购。

随着古董店和餐饮店热度逐渐消散，周杰伦在2012年斥资3000万合资在创办“真爱·范特西KTV”，不过，在合作近10年后，周杰伦抽身离开。

这期间，周杰伦还从电竞跨界到科技、互联网行业。

2015年，作为LOL玩家，周杰伦成为英雄联盟的代言人。一年后，周杰伦收购了2012年英雄联盟暗杀星TPA战队，更名为“JTeam”，并亲自担任战队队长；不久后，周杰伦与IDG资本合作，创立“魔杰电竞”线下网咖品牌。

2016年，一边打着英雄联盟的周杰伦，还以股东身份加盟万魔，将自己创办的“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机。如今，万魔作为小米生态链企业，正在冲刺IPO。

图源：万魔宣传海报

与周杰伦相关的“概念股”不止万魔，还有即将冲刺港股的新零售运营商的巨星传奇。

2021年10月，巨星传奇向港交所递交上市申请。招股书显示，成立于2017年的巨星传奇年，以周杰伦“地表最强”演唱会的分包商起家，随之逐渐从演唱会的策划服务供应商到围绕周杰伦及其IP有关授权。此外，巨星传奇还做一些关于低碳产品及护肤品的开发及销售业务。

周杰伦无疑与巨星传奇绑定颇深，母亲叶惠美不仅是公司股东，好友方文山也担任了巨星传奇首席文化官。根据招股书，叶惠美与周杰伦艺人经纪公司董事杨峻荣各持50%的Legend Key，持有巨星传奇上市前27.63%股权。

巨星传奇凭借与周杰伦相关的IP进行商业化探索，收入和利润稳定增长。

巨星传奇同时还是周杰伦参与制作拍摄的真人秀节目《周游记》的主创方。2020年，《周游记》在浙江卫视播出期间，通过销售产品变现，巨星传奇旗下主打魔胴咖啡产品全年总销售量达331.5万盒。

图源：《周游记》

2019—2021年，巨星传奇营收分别为8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元；同期净利润为2270万元、7560万元、4290万元。

可以看出，跟着潮流创业，甚至成为引领潮流的一部分，是周杰伦的投资思路。

这两年，他又盯上了元宇宙、虚拟产品的生意。2022年1月，周杰伦名下潮牌PHANTACi联合元宇宙平台Ezek发售NFT项目Phanta Bear（幻象熊），发行上限10000个总价约6200万元，仅在40分钟内便被抢购一空。随后，该NFT项目瞬间暴涨。

撰文| 涂梦莹

编辑 | 洪若琳

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