苹果，卖不出去了

1月15日，苹果官网宣布将限时推出“新春优惠”活动：从1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买包括苹果指定产品，即可获得从50元到800元不等的降价优惠。

这里的“苹果指定产品”范围还挺广，涵盖了手机、平板电脑、笔记本电脑、耳机等很多品类，优惠是实打实的。

苹果怎么在官网搞优惠了？

数天后，苹果公司公布了截至2023年12月30日的2024财年*财季业绩，倒是可以让人一窥端倪。

财报显示，期内大中华区营收为208.19亿美元，与去年同期的239.05亿美元相比下降13%。

库克称，考虑到汇率因素，iPhone在中国大陆的销量该季度下降了4%到6%左右。

可能苹果给出优惠是为了刺激在中国的销量。

iPhone在中国大陆的销量下降，应当与新款iPhone15销售遇冷有一定关系。去年iPhone15刚发售没多久，市场调研机构Counterpoint的数据追踪显示，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。

至于为什么iPhone15销售表现没以前的款式那么好了，Counterpoint Research报告称，iPhone在中国的出货量在财报披露季度有所下降，其主要原因在于中国消费者希望购买更新颖的折叠屏手机，以及华为带来的竞争压力再次提高。

华为去年出了Mate 60系列系列，确实来势汹汹，一开始都卖断货了，今年势头更加迅猛。Counterpoint Research表示，根据最新数据，华为在2024年前两周以智能手机*的位置回归中国市场。

中国手机市场竞争还是很激烈。

苹果在中国市场受挫，但在中国之外的情况要好多了。

苹果2024财年*财季整体营收增长2%，结束了连续四个季度的销售下滑，原因是iPhone 15系列产品销售强劲。

没错，在中国市场销售不及预期的iPhone 15系列产品，在国外很受欢迎。

IDC的数据显示，第四季度苹果iPhone销售为8000万部，市场份额为24.7%。就在该季度iPhone营收增长近6%，iPhone在韩国销量甚至创下历史新高。

要知道韩国可是三星大本营，看来iPhone 15系列产品和华为Mate 60系列竞争出现了些困难，去韩国与三星竞争还是取得了一些进展。

然而就是这份还可以的财报公布后，苹果股价盘后下跌3%。

2022年底以来，ChatGPT横空出世，生成式AI和大模型成为新的风口，带起这股热潮的OpenAI是微软投资的，微软股价也就一路走高。

OpenAI还将推出GPT Store，用户可以搜索、浏览和购买感兴趣的GPTs。*和最有用的GPTs不仅能登上排行榜，其开发者还能与OpenAI进行收入分成。这被认为是ChatGPT构建生态的App Store时刻。

正版“App Store时刻”，可是指的苹果通过与App开发者合作赚取收益，这下OpenAI要在人工智能领域复刻了。

所以微软似乎看上去更有前途。

1月12日，苹果股价就被微软超过了。

AI对科技类行业的冲击都是巨大的，就连库克也被问到生成式AI的快速发展问题，他表示苹果已耗费巨大的时间和精力推动其在人工智能领域的发展，并会在今年晚些时候公布具体细节。

苹果如果还想再次伟大，就得拿出一些新东西了。

苹果的混合现实头显产品Vision Pro受到疯抢。

可能混合现实领域的电子消费产品是苹果未来的突破口，如果苹果能够基于混合现实领域的电子消费产品构建新的生态，或许还可以*归来，反超微软不是不可能。

又或者苹果造车能有什么新突破，贡献出让人眼前一亮的产品。

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