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专访窝窝CEO徐茂栋:为什么抛弃团购标签,拿商城模式上市?

“我从小在农田长大,父母都是农民,从农村一路过来自己讨学、工作,然后创业到北京”,徐茂栋和很多二线三线城市典型的草根阶层的北漂一样:一个来自农村的孩子,靠自己的努力,从考重点中学、考大学,再来北京创业。
2015-04-09 09:05 · 投资界 于天娥

 文 投资界|于天娥

专访窝窝CEO徐茂栋:为什么抛弃团购标签,拿商城模式上市?

  投资界配图:窝窝CEO徐茂栋

  投资界报道,这是窝窝(原窝窝团)发出上市消息以来,徐茂栋第一次接受媒体采访。虽然他一直奔波于中国与美国之间,但丝毫看不出他的倦怠之意。面前的他,衣着得体,神采奕奕,与同龄人相比显得年轻了许多。

  徐茂栋,1968年出生于山东日照,92年毕业于武汉理工大学计算机应用与自动化专业。毕业后被分到日照港务局工作,随后管理运营“齐鲁超市”,一起风生水起,并获得了创业的第一桶金。

  1999年创立凯威点告,开发出一款能够发送手机短信的软件,颠覆了BP机业务,后被江南春分众传媒收购,成为高级执行副总裁;2008年创立移动营销平台服务商百分通联;2010年收购窝窝团,担任董事长兼CEO;2011年7月,窝窝团成为中国最大的团购网站……

 我的DNA:农民的儿子、天生的创业者、天使投资人

  “我从小在农田长大,父母都是农民,从农村一路过来自己讨学、工作,然后创业到北京”,徐茂栋和很多二线三线城市典型的草根阶层的北漂一样:一个来自农村的孩子,靠自己的努力,从考重点中学、考大学,再来北京创业。

  徐茂栋比66年的阿里巴巴创始人马云小两岁,同样的是在他的心里也有一个创办一家伟大的互联网公司梦想。“我希望以后能创办一家可以比肩BAT的企业。BAT当中我最欣赏的是马化腾,专注于产品,专注于业务,低调做事。当年腾讯差点卖1000多万元人民币,没有人买,现在挺过来了而且后劲很强,是非常有前景的公司。这点与窝窝的经历有几分相似。”

  从齐鲁超市到凯威点告、百分通联,再到窝窝,徐茂栋好像天生就是一位创业者。“我给自己定位就是创业者,目前的投资也是创业形式的投资。”

  在投资方面,徐茂栋所投公司多介于0到1阶段,专注O2O、以手机游戏为代表的数字娱乐、电商体验、B2B的四大领域。徐茂栋称自己的专职是创业,兼职“创造价值”的天使投资人,“跟投资人在一起会经常换位思考,站在他们的角度去思考我们应该怎样去考虑他们的利益。”

  对于为什么连续创业,徐茂栋这样解释, “其实创业,如果你习惯了,挺快乐的。你创业了会因为一个小小的进步而觉得很高兴。”

被误读IPO敲钟梦,真相是什么?

  继2011年之后,这是徐茂栋第二次与纳斯达克打交道冲刺IPO,很多人理解为这是他个人一直以来怀揣的IPO敲钟梦。

  “我直接或间接投资或参与的上市公司其实也有一些,敲钟对我来说并不是什么能让我太过兴奋的事情。我真正想做的是有价值的、伟大的互联网公司。”徐茂栋很坚决。

  那么窝窝IPO的真正原因是什么?

  “IPO是我们公司重要战略节点的一部分,是跟业务紧密结合的,不纯粹是资本市场的行为。”

  徐茂栋希望通过IPO行为来对窝窝的品牌进行建设,“IPO有助于提升窝窝的市场号召力,作为上市的公众公司,无论是资金实力,还是透明度都是值得信赖的。另外,通过IPO去打通资本管道,为我们后续发展包括战略融资注入一些资本力量。”

  “公众公司拥有更多的资源,投资人来源于大量的社会股东。一方面,因为对你要求更高了,所以透明化的公司管理要上一个新台阶。另一方面,资本来自于社会,拥有更多人的关注、关心,所以有责任给予社会更好的回报。此外,公众关注更多的曝光率,有机会去做品牌建设。”徐茂栋这样解读IPO给窝窝带来的是利大于弊。

  徐茂栋强调,这是窝窝第一次真正意义的IPO。“2011年,我们做好了IPO的准备,SEC的问题都解决了,但并没有公开递交招股说明书,只是密交,没有公开递交。后来中概股受到了一些行情的变化,2012年整个窗口都关闭了,正好我们沉下心来深耕生活服务电子商务模式。现在从我们的报表上已经反映出电子商务模式初见成效,市场证明让投资人对窝窝产生浓厚兴趣,认为窝窝的模式代表了O2O的未来,这是此次启动IPO的重要原因。”

本文来源投资界,作者:于天娥,原文:https://pe.pedaily.cn/201504/20150409380972.shtml

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