2012值得创业者关注的美国机会：定制化服务创意平民化

　　代表公司

　　Badgeville

　　总部设在加利福尼亚州的Badgeville提供游戏化工具，帮助NBC、Deloitte Digital等网站提高客户参与度。自2010年9月上线，该公司已经募集了超过1450万美元的资金，收入达到几百万美元。

　　Rypple

　　Rypple于2008年5月成立，现在旧金山、亚特兰大和多伦多设有办事处。它是一个社交绩效管理平台，帮助客户实现工作场所游戏化，Facebook和Gilt Groupe都是它的客户。2010年9月底，Rypple完成了一轮700万美元的融资，一年后，收入增长了500%。

　　Nexercise

　　总部位于马里兰州的Nexercise开发手机应用程序，将游戏化技术应用到健身中(比如你在跑步时进行追踪，并提供奖品或折扣券作为奖励)。Nexercise于2010年8月推出试用版，两个月后注册用户就达到3万。

设计无处不在

　　设计精良的产品无处不在，除了昂贵的中世纪家具，还有汽车、家居用品、电子产品，甚至是药瓶。一贯只注重产品功能的美国人在外观设计方面终于赶上素以精致著称的欧洲和日本。

　　随着盖瑞(Frank Gehry)和斯塔克(Philippe Starck)等设计大师的崛起，人们对可持续发展的兴趣的增长，不知名的设计师和艺术家能够在网上出售作品，及Design Within Reach等小型连锁店的流行，高质量的设计比以往任何时刻更加受欢迎，更容易获得。

　　高质量设计渗透了所有行业：从像Target这样为简易包装处方药树立了榜样的大型超市，到重视用户体验和可持续发展的惠而浦，再到Moss和无印良品这样出售精巧物品的小公司。

　　专业设计协会AIGA的执行总监格瑞非(Richard Grefé)说：“目前设计的趋势是简单和真实化。人们对金融市场 和政治环境感到沮丧。设计上在回归基本。”

　　由于设计涵盖的范围如此广泛，它几乎是不可能量化的。不过，根据AnythingResearch研究公司的调查，工业设计服务市场(包括产品设计、制造业服务及相关业务)2010年价值15亿美元，比2009年增长了3%，预计2010~2015年之间将增长10%。

　　罗德岛设计学院(Rhode Island School of Design)工业设计系的负责人史密斯(Adam Smith)说，在过去的20年，该行业的重心由探索新材料和制造工艺转移到了“改善人们生活”的产品设计。

　　格瑞非说，很多公司以前试图削减成本以度过经济危机，现在他们把重点放在扩大市场份额上，这往往通过设计创新来实现。一个尚未完全开发的市场是针对超过60岁的消费者。他说：“设计影响日常生活里的一切，从门把手到语言清晰度。”

　　同时，罗德岛设计学院工业设计系为其毕业生准备了“艺术创业者入门工具箱”，包括Square智能卡阅读器和激活代码，使新晋设计大师可以通过移动设备处理信用卡付款，加入到Etsy、Quirky、Kickstarter等在线设计市场上的校友项目中。这是一个设计得很好的项目。

　　代表公司

　　One Kings Lane

　　该家居产品网站提供每日折扣和“标签销售”(出售*设计师亲自精心挑选的产品)。自2009年上线以来，该公司已发展了超过200万成员，预计2011财年收入将超过1亿美元，比2010年增加3倍。它已融资6700万美元。

　　Bluelounge

　　该设计工作室在洛杉矶和印度尼西亚雅加达设有办事处。它通过100家美国分销商和35家国际分销商，出售有品牌的理线器、充电器、iPad配件和其他设计精美的产品。它为微软、松下和Trina Turk等设计产品。

　　Poppin

　　自2010年6月推出测试版以来，这个电子商务网站的目标是通过销售顾客定制的文具和办公用品挑战Staples和Office Depot。创始人Chris Burch是Voss water和Tory Burch等设计公司的早期投资者。

　极限健身

　　提供高强度健身方案的公司正在增加，包括军事训练、泥浆跑运动(Mud Run)、超常的个人训练等。

　　根据美国运动医学学院的调研，高强度的训练营是2011年排名前10的健身趋势。科罗拉多州Davis训练营的老板戴维斯(Sean Davis)说，他所有付钱的客户每个星期都健身3~5次。这与67%的健身俱乐部成员不参加健身形成了鲜明的对比。高科技公司的创业者开始利用这一趋势——Bluefin Software软件公司最近开发了一个训练营的应用程序，允许用户建立自己的锻炼日程。该应用程序售价2.99美元。

　　另一个时机已成熟的市场是城市探险越野赛。传统的5公里公路赛已被认为相当无趣，健身者现在对如何避开巨大的摆动球和在泥泞中前行更感兴趣。2010年，The Dirty Dash(泥泞短跑赛)在美国各地的8次比赛中，每场都吸引了大约5000名参赛者。

　　代表公司

　　Warrior Fitness训练营

　　这个纽约的军事训练营，其成员自2009年以来每年增长10%。

　　Muddy Buddy

　　该越野赛跑和山地自行车赛事在2010年吸引了来自18个城市、超过3万名参赛者。

　　Tough Mudder

　　这家纽约布鲁克林的极限健身公司预计在2011年创收2500万美元。它的13万客户每人每年在极限健身上花费180美元。

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