未婚群体
2010年美国人口普查局宣布,50.3%的美国家庭有未婚的成员,有些是单身独居,有些是同居但没有结婚,还有些是与好朋友或孩子或其他人住在一起的。这是美国有史以来*次未婚家庭超过已婚的。
但是营销人员还需注意一点,“我们整个社会有一种我称之为‘婚姻狂’的倾向。”加州大学圣塔巴巴拉分校的心理学客座教授、《Singled Out》一书的作者德保罗(Bella DePaulo)说:“你看电视广告、电视剧情节、或政客如何谈论工作家庭,一切都在宣扬和夸大结婚带来的种种好处。”
“但是,单身群体是个大市场,那些面向单身群体(尤其是3140万独居一族)进行营销和产品开发的公司,将获得可观的机会和忠诚度。”德保罗说。
抛弃那些老套的针对单身人群的营销手段吧。德保罗说:“不要以为单身人士最想要的事情就是结婚。”
越来越多的单身一族给自己买房,这个市场也有很多机会。根据美国房地产经纪人协会的统计,2010年的房产销售中有20%是卖给单身女性,12%是卖给单身男性。
德保罗说:“实际上,营销人员可以成为*尊重单身人士的群体,从而赢得客户忠诚。”
社交招聘
如今美国失业率徘徊在可怕的9%,每一个工作大约有6个人在竞争,求职者需要一些帮助,许多人正依赖在线工具来得到帮助。据求职网站Career Enlightenment统计,2011年1440万人使用社交媒体找到自己的最近一份工作。“2010年3月,LinkedIn的全球用户达到1亿,新用户每星期增加100万,也就是说,每秒钟都有一个职场人士加入该网站。”LinkedIn的CEO韦勒(Jeff Weiner)说。
自然,提供就业指导的公司开始增多,帮助找工作的智能手机应用程序也集中出现,比如风头正劲的Snagajob、JobCompass、Pocket Resume和Interview.Buddy。
Dealmaker Media的创始人琳达(Debbie Landa)说,招聘行业机会无限,Dealmaker Media是一个创新者网络,也是年度创业创新大会Grow的主办方。“现在的问题是,许多现有招聘网站十分糟糕——他们试图将所有的东西给所有人看。幸好现在有很多风投给找不到工作的年轻创业者提供资金支持,帮助他们创立公司,开发解决这个问题的方案。”
当然,企业招聘从社交媒体的层面看也正在蓬勃发展。根据Career Enlightenment 的数据,89%的公司在2011年使用社交网站招聘。投资者注意到了这个现象,加利福尼亚州的Jobvite公司获得3050万美元的资金,该资金将用于开发一个技术先进的软件平台来管理人才获取的流程(包括寻觅人才、追踪申请人、生成报告等)。此外,Resumator公司的创始人兼首席执行官查尔顿(Don Charlton)已募集到87万美元的种子资金,开发在社交媒体上发布求职信息的一系列社会招聘工具,以及一个使网上浏览简历高效的应聘者跟踪系统。
看来,招聘行业将蓬勃发展,同时也为社会创造就业机会。
代表公司
BranchOut
2010年7月,马里尼(Rich Marini)在旧金山创办了BranchOut。它推出了一款Facebook应用程序,用户在上面可以看到他们的朋友、朋友的朋友在哪儿工作。BranchOut已获得2400万美元的投资。
ZipRecruiter
该公司2010年在加利福尼亚州的圣莫尼卡成立。它的网站使企业能够一键在多个免费的工作布告栏发布信息,并在线面试所有申请者。企业可以在不同申请人的回答和简历间进行切换,选择*人选。2010年ZipRecruiter的收入每3个月翻一倍,在5月,超过65万的求职者访问了该网站,浏览了100多万个工作页面。2011年与2010年相比,增长超过1000%。
Jibe
该“就业网络平台”开创了雇主和求职者的社会关系图,来找出最值得信赖、资质*的候选人。Jibe将社交网站的力量引入到在线职业搜索中,整合了LinkedIn和Facebook Connect,使雇主和求职者可以充分利用自己的社会关系重叠。该公司已获得了6880万美元的资金。
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