Owhat爆雷只是开始，问题是谁能做饭圈的接盘侠

上周，饭圈大地震。

追星女孩无人不晓的粉丝平台Owhat疑似爆雷，受牵连的粉丝群体几乎覆盖整个内外娱乐圈。内娱顶流TFBOYS、赵丽颖、杨幂等，韩娱顶流LISA、BTS防弹少年团、EXO等各家粉丝后援会都先后发布公告称：他们突然从Owhat平台提不出来钱了，资金被套牢无法使用并已报警立案，甚至有粉丝堵在Owhat公司门口讨说法。

如果说此前清朗行动“震”得还只是饭圈的心灵，这次就是彻彻底底的震到钱包了。

根据微博各家粉丝的反馈情况，最早是R1SE粉丝在6月就发现从Owhat提不出来45万人民币，只好自掏腰包垫付工厂定制周边的钱。也即是说，4个月来，不断有粉丝受害者赊账垫付工厂做周边，直到Owhat拖欠的时间越来越长，受害者越来越多，事情才被闹大了。据粉丝不完全统计，涉事金额高达千万，比如TFBOYS家金额60万，许佳琪家金额23万，陆婷家金额11万等。

饭圈哗然。直到10月14日晚，Owhat才发公告称此举是为了响应“整顿政策”，无限期停止各家后援会交易，同时暂停一切提现，会和各家商量退款事宜。

Owhat是不是爆雷了，得看后续退款情况。目前吴青峰家粉丝公告称连续多日催促Owhat退款，客服态度消极，甚至最后都不回消息了。其实，一直游走在灰色地带的Owhat，名义上是为粉丝提供周边、杂志贩卖交易平台，但操作模式上，还是没能杜绝粉丝自发的集资应援活动。

清朗饭圈行动都快接近尾声了，本以为监管之后的饭圈消停了，粉丝终于可以躺平追星了，没想到，到了最后，他们还是被坑得最惨的一个。

可以想象，这次Owhat事件不是孤例。曾经风云一时的粉丝平台随随便便流水过亿，比如桃叭在今年4月，单是《创造营2021》一个节目粉丝交易流水就过亿。监管之后这些粉丝平台的现金流必然大幅锐减，现在Owhat爆出问题，或许只是冰山一角？

太合控股，背靠百度

Owhat真没钱了吗？

其实无论是从监管、还是资本背景来说，Owhat都算是所有粉丝平台里最靠谱的了。

Owhat在天眼查上，显示的疑似实际控股人为百度CEO李彦宏。因为Owhat的运营公司全星时空科技占比52%的大股东为太合音乐，而百度则以38%的股份控股太合音乐。

豪门出身的Owhat在2016年就完成了A+轮融资，同年完成融资的还有集资*的鼻祖——摩点。只不过摩点早两年走上“正道”，通过极严的工商审核，杜绝了粉丝自发的集资、周边贩卖等行为，所以现在饭圈女孩更多是活跃在桃叭、Owhat两个平台。

Owhat比桃叭的审核又稍微严格那么一点。最明显的，大户提现需要公积金、社保、工资等流水证明，一定程度上杜绝了小学鸡粉丝诈骗的可能。按理说，Owhat是最被粉丝看好的转型平台，资本背景上也不缺钱。但据企查查显示，Owhat所属的全星时空科技自2020年11月起，便接连注销包括北京艾克斯营销、上海欧妹广告等4家子公司，仅剩全星空间文化传播1家100%控股的子公司，难免让人怀疑其经营不善。

不少粉丝认为，这次Owhat事件的导火索是上半年闹得沸沸扬扬的“朴灿烈吧吧主案件”。一个原本在韩国Apple Music代理商和饭圈内都拥有信誉度的吧主唐甜甜，却以各种借口拖延周边、专辑等货物交付时间，累计卷走集资金额高达1000万。粉丝报警立案并接连举报Owhat平台，最终唐甜甜被捕，Owhat因违反《无证无照经营查处办法》被罚5000元，后有消息称Owhat被相关部门约谈。

8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，Owhat发生的“朴灿烈吧主案件”可谓撞在了枪口上。但既然早被约谈整顿，Owhat要停止交易应该早下通知，一并停了下半年粉丝的集资行为，而不是等到现在粉丝都集资完了，却提不出来钱。大粉为安抚散户粉丝，个人出钱垫付给工厂，不知道又要让多少人背上债务、甚至走上网贷之类的不归路。

而Owhat这次发布公告滞后、退款不积极的骚操作，像极了p2p平台资金链断裂的样子，难怪被群众认定为“暴雷”。不少粉丝称现在等Owhat退款的感觉，太像当年排队等小黄车退押金了。

其实，这波清朗行动让饭圈集资行为消停了不少，但消停对Owhat这样的平台来说就等于流水少了。前两年粉丝间动不动集资battle的盛况，给Owhat这样的平台创造了不少流水。现如今账面上的流水锐减，是有可能导致Owhat资金链出现问题。

而早在出现资金问题前，Owhat其实尝试了多次自救。

多次转型自救的Owhat

2018年，《偶像练习生》《创造101》让养成偶像经济崛起的同时，也让Owhat在粉丝中一炮而红、迅速出圈。

这个时候，Owhat创始人丁洁却还来不及开香槟庆祝踩上了点。因为红了之后，不可避免地要面临随之而来的监管风险。于是，Owhat早在2019年就高调宣布要转型为明星生活方式购物分享平台。

看这有点朝着小红书社交分享、蘑菇街明星同款电商模式发展的意思了。2019年，Owhat买下法国知名时尚杂志《Jalouse》的中国版权。该杂志创刊于1997年，所属于法国*的时尚出版集团加鲁集团。《Jalouse China》的创刊封面还邀请到了郑爽、黄子韬、BlackPink进行拍摄。

Owhat还创立了自己杂志品牌Owhat偶像志，并为多家爱豆拍摄*写真。

Owhat深知粉丝经纪的法则，和QQ音乐当年卖数字专辑的模式一样，通过解锁XXX销售额抽签名、办签售会等诱惑，让粉丝不断地重复消费，抬高写真的销售额。比如Owhat为《创造营2021》未出道选手井汲大翔拍摄的《炽热》，最终销售额达到了134万。

Owhat创始人丁洁直言，单靠抽成粉丝交易的佣金养活不了公司，重要的还是先提供满足粉丝需求的服务。Owhat 2016年就表示，他们与300多家娱乐公司建立深度合作关系，努力做好正版周边贩卖的代理角色。这也是为什么连韩国Apple Music代理商都信任Owhat平台，结果给了朴灿烈吧主可乘之机。

控股Owhat的太合音乐还曾表示，将设立专门的对接体系，以利于Owhat与其业务的融合，打通签约艺人、演出、音乐版权、百度音乐等业务板块。

可事与愿违，Owhat即使背景再好，仍然和其他靠集资起家的粉丝平台挤在了同一条转型的道路上。毕竟，大家都是想赚粉丝经济的钱，桃叭、超级星饭团、魔饭生Pro等APP几乎都走向了大同小异的类似模式。

收购桃叭的必有回响科技，想往潮玩盲盒交易发展，但现状还是卖粉丝周边更多。近日，桃叭还发布噗通集市补贴规则，推荐粉丝通过他们优选的供应厂商制作周边。这样一对比，他们的鼻祖摩点算是略胜一筹。

虽然失去了往日饭圈女孩带来的活跃度，但摩点把游戏、动画、动漫ACG赛道的衍生品*做出了水花。2017年《魁拔》导演王川在摩点发起*，获得超过378万*金；2019年《哪吒之魔童降世》在摩点的衍生品*卖到1548万；联名小浣熊的盲盒，*弹的*金额就有86万，第二弹飙升至231万。

少了粉丝平台，少不了的粉丝活动

该谁接盘？

很多人都在推测，清朗之后的饭圈什么样？事实上，即使真的禁掉了粉丝平台，也禁不掉饭圈女孩的追星活动。比如在风口浪尖上，内娱偶像和粉丝畏手畏脚不敢做什么，外娱爱豆仍然让追星女孩有事可做——LISA粉丝为9月发行个人专辑的她，集资破千万。

目前内娱各家经纪公司应政策要求，撤掉粉丝自发组织的“官方后援会”头衔，由经纪公司开通、管理新的官方粉丝会，比如哇唧唧哇旗下艺人都开通了名为“XX乐友会”的官方新微博。但硬糖君发现，即便公司方开通新微博，几乎还是原来的粉丝自组织“官号”在发布各种任务活动，而公司新建的官号更像是一个只会转赞艺人微博的僵尸号。

饭圈女孩的追星活动，实际上是换汤不换药。以往经纪公司的粉丝运营会直接对接后援会大粉管理层，现在相当于后援会大粉的马甲变了，但仍然行使着过去“为爱发电”的职能。

经纪公司要响应政策，但事必躬亲地管理粉丝所需花费的人力物力成本，不可估量。一个后援会从核心管理层到各地线下活动组织管理层，不亚于一个电影发行公司的人员体量。庞大的粉丝群体里仍然需要“为爱发电”的大粉来做意见*，而经纪公司也需要他们来省掉不少对接粉丝的钱和麻烦。

所以经纪公司不可能完全接手后援会，这笔买卖显然是不划算的。哇唧唧哇还采取了通过制作爱豆专属的社交分享APP来管理运营粉丝的法子。比如R1SE fanclub、硬糖少女303 fanclub以及INTO1 we echo。这种通过fan club圈地自嗨的管理粉丝、贩卖周边以及组织应援活动的模式，日本杰尼斯事务所已经有炉火纯青的成功案例在先。

但很难知道这以后会不会成为大势所趋。当下真没了第三方平台，粉丝相当于一夜间回到更没有保障的“过去”。以往互联网买专辑周边、组织线下应援是通过贴吧和后援会官方网站，也是发生过不少诈骗案件，那真是人都找不到。后来有了粉丝平台这个第三方托管，事实上还是规避了不少风险。而从过去到现在，粉丝只要有线下活动、群体代购采买的需求，就很难避免集资行为。

其实第三方平台的出现，不仅方便了粉丝交易，也应该起到监管的作用。就像淘宝当年就是降低了人们的信任成本和交易成本，大家都受益。只是很多忙着赚粉丝钱的生意人舍不得把监管门槛做高，醉心于野蛮生长带来的DAU用户活跃度，净想着下一步融资的事。等到政策管控的一声令下，便只能一刀切地集体夭折了。

只是，粉丝可以学乖了，以后不集资了。以前集资的钱，好歹要吐出来吧？

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐硬糖授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。